Почему не нужно экономить на создании сайта?
И к чему приводит экономия при разработке сайта.

Прошли те времена, когда о компании можно было узнать информацию только из презентации или из бумажного проспекта. Сейчас существует универсальный инструмент с доступом 24/7 и огромными возможностями в плане функционала и объёма хранимой в электронном виде информации. Таким инструментом является веб-сайт.

Хочу отметить, что сайт компании в наше время – это почти всегда ключевой элемент эффективной маркетинговой стратегии по продвижению компании в интернет. Функций и способов использования сайта может быть множество, но то, что он в принципе должен быть, речи уже не идёт.

Перечислю основные функции современных сайтов:

• Репутационная. Сайт создаётся только для того, чтобы он в принципе был и потенциальные клиенты могли прочитать на нём основную информацию о компании. Такие сайты ещё называют сайтами-визитками.
• Информационная. Сайт используется как способ донесения какой-либо информации. Сюда можно отнести всевозможные блоги, новостные сайты и интернет-СМИ и другие.
• Коммерческая. Сайт используется для продажи товаров или привлечения клиентов на заказ каких-либо услуг.

В репутационных сайтах самое важное – это наличие как можно более полной информации о компании. В случае с информационными сайтами на первое место выходит качество контента, и весь фокус должен быть смещён в эту сторону. А вот в коммерческих сайтах, на первом месте стоят такие понятия, как эффективность и конверсия, так как от этого прямо зависит и эффективность маркетинговых каналов, в которых используется веб-ресурс. Кстати, нужно отметить, что это самая большая группа сайтов из всех существующих.

А раз коммерческие сайты – это самая многочисленная группа, далее речь пойдёт именно об этом виде сайтов.

Итак, цель коммерческих сайтов — сделать так, чтобы посетитель либо купил товар, либо оставил заявку на услугу, и исходя из этого, можно разделить эти сайты на 2 группы по продукту:

• Интернет-магазины (товары).
• Корпоративные сайты (услуги).

Также важно прояснить, что сайты бывают двух видов по объёму:

• Лендинги (1 страница).
• Многостраничные сайты (2 и более страниц).

Если цель любого бизнеса – максимизация прибыли, а цель любого коммерческого сайта – максимизация покупок или заявок, то, значит, ключевое, над чем стоит работать – это увеличивать конверсию сайта. Причём делать это нужно постоянно, так как конкуренты тоже работают над этим день и ночь.

Про эффективность сайтов и инструменты увеличения конверсии я более подробно рассказал в предыдущих заметках, а далее я бы хотел перейти к раскрытию основной темы заметки: почему важно не экономить на создании коммерческого сайта.

В текущий момент, а это 2024 год, если мы говорим про интернет-продвижение, в России осталось не так уж и много рекламных площадок и эффективных методов лидогенерации. Приведу их ниже.

Кстати, обратите внимание, что 3 вышеперечисленные группы рекламных каналов в большинстве случаев работают в связке с сайтами.

Ограниченность маркетинговых каналов создаёт постоянно-растущую конкуренцию, что, в свою очередь, сказывается на снижении эффективности рекламы в целом. Именно поэтому крайне важно иметь высокоэффективный сайт. А экономия на таком важном в эпоху интернета инструменте, приведёт в конечном счёте к неоправданным затратам на рекламу, или, если сказать по-простому – к сливу бюджета. Причём, многие предприниматели, заказывая дешёвые и неэффективные сайты не задумываются над тем, на сколько крупную сумму они потеряют на длительной дистанции ведения рекламы, за год, два или пять. Экономия 200 000 на старте может привести к дополнительным затратам в несколько миллионов за несколько лет.